Mười năm về trước, khi được hỏi về nước tăng lực, chắc hẳn hình ảnh mà các bạn trẻ đều nghĩ đến đầu tiên là loại thức uống có màu vàng, vị đậm, rất "tăng lực".
Nhưng kể từ năm 2003, sự xuất hiện khác biệt của một “kẻ táo bạo” đến từ Tập đoàn Pepsi
Co đã hoàn toàn phá vỡ mọi định nghĩa truyền thống về nước uống tăng lực của người tiêu dùng Việt. Chính sự khác biệt này đã làm sân chơi nước tăng lực Việt trở nên sôi nổi hơn bao giờ hết, khiến giới trẻ không ngừng “xôn xao” về một loại nước uống mới vừa “bật tung năng lượng”, vừa đã khát và sảng khoái.
Bạn đang xem: Sting của công ty nào
Sting dâu đỏ - “kẻ táo bạo” dám đi ngược với thời cuộc
Với sự ra đời của Sting dâu đỏ, giai đoạn “độc đạo” về màu sắc và hương vị bắt đầu chấm dứt, nước tăng lực đã được khoác thêm màu áo đỏ đầy khỏe khoắn, năng động, cùng vị dâu thơm ngon.
Bước đột phá đầy ấn tượng của Sting - một sản phẩm chất lượng của Tập đoàn Pepsi
Co - đã nhanh chóng trở thành thương hiệu được giới trẻ đón nhận nồng nhiệt. Chỉ sau 2 năm, vị trí đầu bảng trong các thức uống tăng lực được yêu thích ở Việt Nam đã dần về tay “kẻ táo bạo” này. Lý do nào khiến Sting dâu đỏ được ủng hộ nhiều đến vậy?
Yếu tố đầu tiên chính là sự sáng tạo. Được bộ phận Nghiên cứu và Phát triển R&D của Pepsi
Co dày công nghiên cứu kỹ lưỡng, Sting dâu đỏ mang lại cho người dùng một nhận thức hoàn toàn mới: “Nước tăng lực không chỉ có màu vàng”; mà còn thể hiện sự khác biệt đột phá với hương vị. Sự kết hợp tinh tế từ một công thức chất lượng để có được hương vị dâu thơm ngon cùng màu đỏ năng động, tạo nên một loại nước tăng lực Sting dâu đỏ cá tính và khác biệt. Mấy ai dám bứt phá khỏi số đông và thay đổi mọi định nghĩa trước đây về nước tăng lực như Sting.
| Chân dung “kẻ táo bạo” Sting dâu đỏ – một công thức chất lượng của Pepsi Co |
Sting – màu sản phẩm được chứng nhận an toàn bởi FDA Hoa Kì
Sting dâu đỏ với hương vị dâu độc đáo đem đến người tiêu dùng những trải nghiệm thú vị.,Các thành phần của Sting luôn tuân theo các tiêu chuẩn quy định bởi luật Pepsi
Co toàn cầu và Bộ Y Tế Việt Nam. Màu thực phẩm sử dụng trong Sting được chứng nhận an toàn bởi Cục quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) và được sử dụng rộng rãi trong các sản phẩm chất lượng trên toàn thế giới.
Sting - một sản phẩm chất lượng từ Tập đoàn Pepsi
Co - là đại diện tiêu biểu nhất cho câu chuyện dám thay đổi để tỏa sáng. Xuất hiện với sứ mệnh tạo nên sự khác biệt về bứt phá năng lượng, cùng lời cam kết về chất lượng chắc chắn, cung cấp năng lượng và duy trì một phong độ “đỉnh” nhất cho mọi khoảnh khắc bứt phá của bạn!
| Thành phân nguyên liệu tạo nên công thức Sting chất lượng được chứng nhận bởi FDA – Cục quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ từ năm 1971 |
Sting – được thưởng thức ở nhiều nước trên thế giới
Ra đời và được chăm sóc kỹ lưỡng, không có gì ngạc nhiên khi Sting – sản phẩm của Pepsi
Co – một tập đoàn giải khát toàn cầu đến từ Mỹ, có hơn 100 năm hoạt động trên hơn 200 quốc gia và sở hữu 22 nhãn hàng nổi tiếng trên thế giới, đã được đón nhận nồng nhiệt tại Việt Nam.
Nguồn năng lượng tràn đầy sức sống mà Sting đem lại tiếp tục lan rộng và tiếp sức cho hàng triệu bạn trẻ trên khắp thế giới như Philippines, Myanmar, Malaysia, Pakistan,… Sting luôn khiến giới trẻ phải “say mê” với độ chất và “cool” của mình. Sting luôn là biểu tượng cho thông điệp “Bật năng lượng, sống bứt phá”, sẵn sàng làm hết sức và chơi cũng rất hết mình
| Sting được nhiều giới trẻ khắp thế giới yêu thích |
| Sting – một công thức chất lượng đến từ Tập đoàn Pepsi Co, cung cấp các chất bổ sung năng lượng cho cơ thể như: Taurine, Inositol, Vitamin B, và Caffeine, mang đến những khoảnh khắc sảng khoái và bứt phá. |
Thị trường nước giải khát tại Việt Nam ngày một khốc liệt, tăng trưởng cao hàng năm, nhà sản xuất trong cũng như ngoài nước liên tục tung ra các sản phẩm mới, hay thay đổi bao bì sản phẩm. Có thể thấy là thị trường nước uống Việt Nam càng ngày càng Tây hoá với các sản phẩm càng lúc càng đa dạng hơn. Sau sự phát triển của nước uống đóng chai, nước tăng lực, nước đóng chai có gas, trà và các loại cà phê hoà tan, đã đến lúc thị trường cần thêm một sân chơi mới.
Tại Việt Nam, Thị trường chỉ thật sự nóng lên vào đầu năm nay khi Tân Hiệp Phát tung ra Number 1 Active, sau đó, Pepsi Việt Nam quyết định tung ra sản phẩm Sting Sport với hai hương vị chính là hương cam và chanh.
Về quảng bá, chỉ có hai ông lớn là Tân Hiệp Phát và Pepsi Việt Nam năng động hơn cả, hai đại gia giải khát này đều nhân các sự kiện thể thao lớn trong nước để quảng bá cho sản phẩm mới của mình.
Cuộc chiến tranh giành ngôi đầu giữa một công ty nước ngoài với một doanh nghiệp nội địa diễn ra nhanh chóng mà quyết liệt.
Sting hiện nay vẫn được coi là con bò sữa của Pepsi, còn Tân Hiệp Phát thì say sưa với trà xanh và trà thảo mộc, dù vẫn khẳng định Number 1 là sản phẩm quan trọng của mình.
Năm 2002 sản phẩm nước tăng lực đầu tiên của Pepsico Việt Nam là nước tăng lực Sting vàng có nhân sâm và sau đó xuất hiện Sting dâu tây đỏ với nhân sâm.
Qua thời gian, Sting Dâu đã từng bước chiếm lĩnh thị trường nước tăng lực và đem lại một khoản lợi nhuận không hề nhỏ cho Pepsico Việt Nam. Lý giải cho sự thành công của Sting có thể được tìm thấy qua 3 lý do sau:
Nguyên nhân thứ nhất
Pepsico Việt Nam đã rất khôn khéo khi thâm nhập thị trường nước tăng lực.
Pepsi biết rằng thị trường nước tăng lực hiện nay tuy vẫn còn cơ hội nhưng nếu cạnh tranh trực tiếp với 2 nhãn hàng lớn là Red Bull và Number One thì rất khó (bài học Lipovitan và M-150 là ví dụ), dù là với sản phẩm lon và chai.
Xem thêm: Cách Chuyển Đổi Gói Cước Vinaphone Cho Tb Trả Trước, Trả Sau
Do đó, Pepsi đã tạo ra một sản phẩm mới hoàn toàn để tự tạo ra một thị trường riêng, và cũng là một sản phẩm mà hoàn toàn đáp ứng nhu cầu “tăng lực” của cả hai phái chứ không thiên về phái mạnh như các loại nước tăng lực truyền thống, đó là Sting Dâu tây đỏ, gọi tắt là Sting Dâu. Ở điểm này, Pepsi đã sử dụng chiến lược thọc sườn và tạo sự khác biệt hóa trong cạnh tranh.
Kết quả có thể đoán được ngay, Sting Dâu trở thành đối trọng về tăng lực với hai ông lớn kia, riêng về sản phẩm Nước tăng lực vị dâu, về sau Number One cũng đã phải tung ra một sản phẩm tương tự để cạnh tranh với Sting nhưng không khả thi và đứng sau Sting dâu tây đỏ.
Có thể Coca thành công hơn Pepsi trên phương diện những sản phẩm có mùi hương Coke nhưng xét trên các phương diện sản phẩm nước tăng lực có ga thì sản phẩm Sting Dâu vẫn là số 1. Pepsi đã tạo ra sự khác biệt và rất thành công với nhãn hiệu Sting dâu tây đỏ.
Theo khảo sát của Công ty Nghiên cứu Thị trường Nielsen, đến giữa năm 2013, Sting dẫn đầu thị trường nước uống tăng lực tại Việt Nam với 52% thị phần. Number 1 về nhì với 23% thị phần. Các thương hiệu khác chia nhau 25% thị trường còn lại gồm Samurai, Red Tiger, Rhino, Lipovitan.
Ấn tượng đầu tiên là màu sắc của “phần nước “ rất phù hợp với kiểu dáng của “phần chai”.
Màu đỏ trong veo nổi bật và bắt mắt. Kế đến là mùi vị của loại nước này, cái vị rất lạ, pha trộn giữa vị " bò húc" quen thuộc, với 1 ít Ga ( lượng ga thấp là đặc trưng của các sản phẩm của Pepsi) và cả mùi nước dâu nhè nhẹ. Lần đầu tiên thử sản phẩm có thể sẽ chưa quen và không thích, nhưng về sau, khi quen với mùi vị của Sting dâu thì sẽ không dứt ra được. Cảm giác khi khui nắp 1 chai Sting dâu ướp lạnh ko giống với cảm giác khi ta sắp thưởng thức 1 chai nước giải khát có ga thông thường. Đó là sự háo hức, chờ đợi, là sự thích thú và pha lẫn tự hào.
Ngoài ra, tên sản phẩm cũng khá thú vị, Sting nghĩa là "chích hay đâm".
Quả vậy, khi ngụm Sting đầu tiên trôi và cổ, các giác quan như bị đánh thức đột ngột. Sting phát âm cũng từa tựa như "teen", như vậy, uống Sting có cảm giác rất teen. Có thể nói Sting dâu tây đỏ là một sản phẩm đột phá và thành công trên thị trường nước tăng lực có ga tại Việt Nam, góp phần đưa doanh thu của pepsi tăng cao và xứng đáng là 1trong những sản phẩm chủ lực của công ty. Tất cả các sản phẩm của Pepsi khi tung ra thị trường đều được nghiên cứu thị trường một cách tỉ mỉ, họ muốn sản phẩm khi đưa ra thị trường không tiêu thụ được hết thì cũng một phần lớn dân số ủng hộ sản phẩm.
Nguyên nhân thứ hai
Pepsi có hệ thống phân phối đều khắp, ở đâu cũng thấy nhãn hiệu Sting của Pepsi.
Khi Pepsi vào Việt Nam chỉ có những cơ sở sản xuất nước ngọt nhỏ lẻ, manh mống giống như những tổ hợp sản xuất, công nghệ lạc hậu, vốn ít, nên Pepsi mau chóng dẹp loạn thị trường và thiết lập mạng lưới phân phối tốt hơn. Với giá quá rẻ, cộng thêm uy tín chất lượng "hàng đầu thế giới", Pepsi vượt lên tất cả các đối thủ Việt Nam trong thời gian ngắn.
Riêng hãng nước ngọt Tribeco cũng đành ngậm ngùi chấm dứt thời hoàng kim ngắn ngủi của một hãng liên doanh với Ðức để chuyển sang sản xuất nước uống sữa đậu nành để tránh phải đối đầu với một thương hiệu lớn như Pepsi.
Sau khi đánh bại nhiều xưởng sản xuất thủ công của Việt Nam, Pepsi tiến tới thiết lập hệ thống phân phối toàn quốc. Ngoài các đại lý và tổng đại lý, Pepsi còn tiếp cận hầu hết các quán cà phê, nơi quảng bá và tiêu thụ một lượng rất lớn nước ngọt của Pepsi. Giai đoạn này là thời kỳ cực thịnh của Pepsi tại Việt Nam. Khi đó du khách tới Việt Nam qua cửa ngõ Tân Sơn Nhất, chỉ cần ra khỏi sân bay đã thấy ngay một tấm pa-nô cực lớn quảng cáo cho hãng Pepsi chào đón.
Nguyên nhân thứ ba
Sự tiện dụng của Sting khi được đựng trong chai nhựa chứ không phải trong chai thủy tinh như Number 1. Chai nhựa Sting dâu được thiết kế nhỏ gọn và thanh mảnh, dễ dàng mang theo hoàn toàn tương hợp với màu đỏ năng động trong chai. Chai được thiết kế như vậy làm người tiêu dùng có cảm giác chai lớn hơn, kích thích nhãn quan của khách hàng.
Nếu nhìn vào sự phát triển của thị trường nước giải khát thế giới thì có thể thấy ở Việt Nam, thị trường dành cho nước uống thể thao (sports drink) gần như bỏ trống. Vì vậy, cuộc chiến giành thị phần trong thị trường nước giải khát hãy còn dài.
